Een e-mail is als een digitale deurbel. Je drukt erop, in de hoop dat iemand open doet. Maar alleen als je boodschap voelt als een bekend gezicht, blijft de deur langer open. En dat is precies wat storytelling doet.

Storytelling verandert je e-mail van een verkooppraatje in een gesprek. Het maakt je boodschap herkenbaar, menselijk en vooral: memorabel. In een tijd waarin inboxen overvol zijn, is dat super krachtig.

Waarom storytelling werkt in e-mail

Mensen onthouden verhalen beter dan feiten. Verhalen verbinden via gevoel, herkenning en emotie. Een goed verhaal raakt iets. En wat raakt, blijft hangen.

Het maakt je opener aantrekkelijker
Het vergroot de emotionele betrokkenheid
Het verhoogt de doorklikratio (CTR)
Het zorgt voor meer replies en conversaties

In plaats van zenden, ga je verbinden. En dat maakt het verschil.

Welke soorten verhalen werken goed in e-mails?

Elk verhaal draagt bij, of het nu groots is of juist klein en alledaags. Juist die herkenbare momenten zorgen voor vertrouwen en verbinding.

Klantverhalen: Laat zien hoe jouw product of dienst impact maakt. Denk: “Sandra schreef zich in – 3 maanden later had ze haar eerste klanten.”
Persoonlijke anekdotes: Deel een ervaring, inzicht of leerpunt. Maak je communicatie menselijk en gelijkwaardig.
Voor-en-na verhalen: Laat de lezer zien waar hij nu staat en waar hij kan staan. Maak het verschil tastbaar.
Achter-de-schermen: Geef een kijkje in je proces of werkwijze. Laat zien waarom en hoe je iets doet.
Story-as-hook: Begin met een verhaal, eindig met je aanbod. Het verhaal is de brug naar je CTA.

Hoe bouw je een goed verhaal op in je e-mail?

Goede verhalen volgen ritme, zoals muziek dat doet. Ze nemen je bij de hand, voeren je langs herkenning, spanning en ontlading. Elk verhaal begint ergens, groeit in intensiteit en eindigt met een punt dat blijft nazinderen. Dat maakt het heerlijk om te lezen én krachtig om te onthouden. In een goed verhaal voel je beweging, richting en betekenis. En precies dát maakt je e-mail onweerstaanbaar.

Start met een trigger: Een zin die nieuwsgierig maakt. Een vraag, een beeld, een situatie.
Introduceer een verlangen: Wat staat er op het spel? Wat wil iemand bereiken?
Toon de verandering: Wat gebeurde er? Wat leerde je?
Sluit af met een les of uitnodiging: Verbind je verhaal met je boodschap. Maak het relevant.

Voorbeeld: van verhaal naar klik

Onderwerpregel: “Wat ik leerde van een lege zaal met 3 mensen”

Inleiding: “Twee jaar geleden stond ik klaar om te spreken. Tientallen aanmeldingen, maar op de dag zelf: drie aanwezigen. Mijn ego wilde afhaken. Maar ik besloot te geven alsof het er dertig waren.”

Verbinding: “Het werd mijn meest impactvolle sessie ooit. En sindsdien weet ik: het gaat niet om de massa, maar om wie écht luistert.”

CTA: “Wil jij leren hoe je kleine verhalen groot maakt? Klik hier voor mijn gratis mini-training Storysell.”

Tips voor storytellende e-mails die scoren

Schrijf in spreektaal
Gebruik witregels en korte zinnen
Varieer in ritme: snel, traag, staccato, vloeiend
Laat het persoonlijk voelen
Sluit altijd af met een duidelijke uitnodiging

Geef je e-mails meer kracht met de magie van verhalen

Of je nu een product introduceert, je e-maillijst enthousiasmeert of waardevolle connecties versterkt: met storytelling wordt elke mail een ervaring die bijblijft.

Samen creëren we e-mails die openen als een belofte, gelezen worden als een goed gesprek en aankomen als een overtuigende uitnodiging. Klaar om jouw mailing naar een hoger niveau te tillen? Laat het me weten – dan zetten we woorden om in impact.

👉 Neem contact op met Dominique →